当家居行业步入同质化竞争的红海，源自德国的JAB集团以一场关于“美与功能共生”的实践，为高端家居市场带来了新的答案。

2025年11月，JAB集团在上海隆重揭幕其在中国的全新展厅，并正式引入旗下灵魂品牌— BW家居。这一战略举措标志着集团在中国市场从“面料艺术家”到“整体空间解决方案开创者”的重要升级。

新展厅位于上海市徐汇区文定路208号A栋5楼A560，将展示JAB ANSTOETZ集团全线产品及BW品牌的多款经典与新品家具。

品牌溯源，从德国比勒费尔德到中国上海

JAB ANSTOETZ的故事始于1946年的德国比勒费尔德。近八十年来，创始人Josef Anstötz从装饰面料批发起步，将公司发展成为横跨面料、家具、墙纸、地毯、地板五大品类的全球顶尖家居集团。

JAB ANSTOETZ集团为世界各地的酒店、商店和办公室开发整体设计解决方案。其产品组合的功能和风格多样性独一无二，包含纺织品系列、地毯、LVT地板、手工家具以及豪华床具。

如今，JAB集团在全球范围内拥有众多成功案例，与希尔顿、威斯汀等国际知名酒店品牌保持长期合作关系，为它们提供整体软装解决方案。

BW家居，近七十年匠心传承

家居作为JAB集团旗下的灵魂品牌，自1956年于德国启程，始终秉持“手工制作”的信仰，以超越时代的工艺与不朽的品质享誉全球。

BW品牌业务版图已覆盖全球90多个国家，成为世界顶级项目的指定供应商。BW家居凭借其精湛工艺、人性化设计与卓越品质，为追求高品质生活的消费者提供了理想选择。

此次BW品牌正式登陆中国市场，将德国品质与欧洲设计美学带给中国消费者，必将为中国的家居市场带来新的活力。

JAB上海新展厅不同于传统家具展示空间，它旨在通过沉浸式体验，让参观者感受未来家居的魅力。展厅设计融合了JAB集团的整体设计理念，展示了如何将面料、家具、墙纸、地毯和地板完美结合。

展厅空间规划体现了JAB集团“整体空间解决方案开创者”的定位，不再单一展示产品，而是通过场景化的陈列方式，让参观者亲身体验高端家居空间的氛围与功能。

这种沉浸式展示方式，呼应了近年国际家居展倡导的“展厅(Showroom)”趋势，将视觉元素与生活体验完美结合，引领家居行业的新风尚。

随着中国消费者对家居品质要求的不断提高，JAB新展厅的开幕和BW品牌的引入恰逢其时。访问过新展厅的行业专家评价：“JAB不仅带来了优质产品，更引入了一种生活美学。”

未来，JAB集团将继续深耕中国市场，将更多国际一流的家居产品与设计理念带给中国消费者，助力中国家居行业迈向新高地。

JAB上海展厅通过场景化展示、专业化解说、系统化服务的三重保障，将德国家居美学转化为可感知、可体验、可拥有的生活场景。这里不仅是产品的展示窗口，更是高端家居解决方案的孵化平台，持续推动行业从"销售产品"向"提供美好生活解决方案"的转型升级。