踏入虚拟奢华游乐场，开启超越想象的探索旅程
中国时间2022年8月1日，世界知名奢侈品旅游零售商DFS集团正式发布全球首个奢华旅行零售元宇宙，牵手国内领先的数字藏品发行、推广及交易平台淘派发行系列限量数字藏品。 DFS集团始终以敏锐的潮流意识，致力于为全球尊贵消费者提供卓越、新颖的购物体验。继年初携手超现实虚拟偶像，深度布局元宇宙数字化营销市场， 于8月正式推出 “DFS元宇宙”虚拟数字空间，进一步带领所有消费者跨入更具未来感与趣味性的交互世界，共同打造一个集生命力、创造力、想象力、消费力于一体的“虚拟奢华游乐场”。
DFS元宇宙塑造了一个充满活力、超乎想象的梦境。整个世界结合集团标志性的圆形元素，并以草原、沙漠、湖泊、山丘和极光等自然景观为基础，用大胆鲜明的色彩与后现代孟菲斯风格艺术的组合，远超消费者的期待将梦幻想象完美呈现，沉浸其中更是意趣非凡。
DFS元宇宙“着陆区”
当消费者点击进入之时，成群的蝴蝶会从DFS标志性圆形中翩跹飞舞，沉浸式进入到元宇宙之中，在下方可点击菜单栏之中，消费者可根据自己的心意，分别进入到美妆新视野、品牌传送门、数字藏品乐园与枢纽站。进入每一个空间，都会有一位时尚、有趣的「美妆导赏员」站立在其中，点击即可触发对话，带你快速了解信息，发现美妆新潮流。
DFS元宇宙“美妆新视野”
此外， DFS集团携手数字藏品发行平台淘派于Conflux树图区块链公有链上发行了一系列NFT数字藏品。Conflux 树图区块链公有链采用的是自主研发的共识算法，达到了世界顶尖水平，淘派是基于其的发行、推广和交易平台，真正实现了链上生态互联互通。消费者可以在DFS元宇宙探索中，获取本次发行的NFT数字藏品。
DFS元宇宙“数字藏品乐园”
此次DFS推出的NFT数字藏品分为两类，第一类设计灵感来自于蕴载着时下热门美妆单品创意的蝴蝶，当消费者进入虚拟宇宙之后，就可以在“着陆区”参与捉蝴蝶游戏，捕捉专属限定版DFS蝴蝶数字藏品，还可以登陆“数字藏品乐园”玩速度挑战互动游戏，测试反应力同时获取蝴蝶数字藏品。限量蝴蝶NFT数字藏品：
- 尚宇： 它们对所有美丽的事物着迷，以鲜艳色彩作为标志性特征，象征着乐观与冒险
- 异彩：色彩纷呈的蝴蝶，翅膀上印染着眼影的粉末肌理，大放异彩光怪陆离
- 翩翩：半透明的素色蝴蝶，美妙不拘泥于视觉的多元形态，于香水气味中翩跹起美
- 绝代：晕染上各奢侈品牌代表口红色号的蝴蝶，诠释着美妆者的风格宣言
- 灵犀：裸粉色翅膀上，巧妙拼接处爱心图案，作为七夕限定款数字藏品意义非凡
- 旅人：以DFS标志性的红色与圆形作为蝴蝶的特征，为集团员工定制款
从左至右：蝴蝶数字藏品“尚宇”、“异彩”、“翩翩”
从左至右：蝴蝶数字藏品“绝代”、“灵犀”、“旅人”
第二类数字藏品灵感来源于元宇宙中的“美妆导赏员”， 交织着美与灵感的数字藏品，别具一格意趣非凡。元宇宙内更汇聚了一系列多品牌及高端品牌体验区，包括娇兰、雅诗兰黛、圣罗兰（美妆）和乔治阿玛尼，让顾客通过趣味互动游戏及体验，探索最新美妆潮流。（资料来源：Annual Beauty Campaign 2022 新闻稿）与此同时，DFS集团也将于今年8月和9月举办年度美妆盛典，同步展开“开拓新视野”活动，届时消费者通过线下消费达到指定金额，即可获赠美妆导赏员神秘盒子，盒子内除了随机附赠美妆导赏员收藏品玩偶，更将附赠一张进入DFS元宇宙的邀请卡，顾客在浏览元宇宙时可免费兑换限定NFT的兑换码，当消费者扫码进入“数字藏品乐园”，输入兑换码，就能够免费获得限定NFT数字藏品；而线上消费者满足消费条件，亦可获得兑换码。
- 时间粉碎者：专注于寻找高效美容方法，帮助消费者以简单的方式获得显著的护肤效果
- 网络梦想家：乐衷于从虚拟世界汲取美妆灵感的她，以闪亮造型与迷人香气，自信迎接未来的到来
- 夜猫子：作为一个夜场达人，她擅长于解锁各式大胆妆容，无论在何处都能给人留下深刻的印象
- 电子破坏王：一直站在数字趋势的最前线，永远都做好了下一步计划，为自己创造出颠覆性造型
- 追光者：经常熬夜的她，一直在不懈地研究，熟知所有关于熬夜后修护肌肤的所有细节
从左至右：美妆导赏员数字藏品“时间粉碎者”、“网络梦想家”、“夜猫子”、“电子破坏王”、“追光者”
DFS元宇宙的震撼开启，不仅代表着品牌对于虚拟世界探索的全新跨越，更是为线下门店提供更多丰富的创意活动。这代表着DFS消费场景的全新升级，通过形式多样、趣味且富有创新意义的形式，为消费者提供一个完整的、体系化的消费生态，同时加强了用户对于品牌的归属感与认同感。
DFS“开拓新视野”年度美妆盛典
对于本次DFS元宇宙的发布，DFS集团数字化业务与市场营销执行副总裁邱荣[CG1] （https://www.dfs.com/cn/hong-kong/corporate-leadership-long-chiu 表示：“60多年来，DFS世界已经成为众多奢侈品牌和产品的代名词，也成为了在店内尽享购物乐趣的代名词，现在，我们非常高兴能迎接顾客进入DFS元宇宙这个崭新的世界，从完全不同的维度出发，只为呈献最佳美妆购物体验。”
从虚拟IP营销新模式，到完整的元宇宙生态基建，DFS始终站在奢侈品旅游零售商领先位置，以敏锐的市场洞察、深入的消费者分析、先进的科技技术，不断扩张消费者圈层，成功聚拢潜在消费群体，为品牌与用户的互动提供了更多可能性，也为品牌价值赋能增效。
文中提及的年度美妆节将于8月1日至9月30日在DFS全球指定地点举办，包含阿布扎比**、奥克兰、巴厘岛**、关岛、香港、火奴鲁鲁、洛杉矶、澳门、纽约、冲绳、旧金山、塞班岛和悉尼。
*须受有关条款及细则约束。详情请至各店铺咨询。
*满足线上合格消费条件获得NFT兑换码活动时间为2022年8月1日至10月31日，不包含神秘盒子。澳门线上商城由于疫情，具体活动时间待官方公布。
** 阿布扎比及巴厘岛活动将于2022年9月1日至10月31日举办。