穿梭于不同时空的视角与表达，李宁品牌旗下高端时尚运动线中国李宁在传承、碰撞与再创造中探寻时尚与运动的想象边界，向时代和未来发出不断打破定式的态度主张——8 月 26 日，中国李宁在坐落于上海黄浦区西藏南路的百年历史建筑「上海大世界」，以「方印启新章」之名，打造「中國李寧大世界」沉浸式剧场体验空间，展示全新的创意先锋叙事，外墙以李宁先生与王楚钦先生两代顶尖冠军运动员跨时空同框巨幅海报形式，预告演出剧目。活动当日，李宁集团执行董事李麒麟先生、中国李宁事业部总经理郑宝骥先生与中国乒乓球运动员、李宁品牌代言人王楚钦先生等一众嘉宾参与体验并共同出席盛典活动，正式宣告中国李宁以方印启新章，就此开启全新阶段、全新场域及全新叙事，唤醒属于这个时代的先锋表达。
跨越不同时代、共同打破定式
1990年，传奇运动员李宁先生创立李宁品牌。作为顶尖运动员，他创造了多个以「李宁」命名的体操动作——李宁交叉、李宁大回环等，成为赛场上打破定式的开拓者；赛场外，李宁先生以其突破传统定式的衣着风格，宣示着敢于想象的先锋态度，为中国运动品牌的发展锚定创造的原点。
2018年，李宁品牌开创性登陆纽约时装周，中国李宁由此诞生，蕴藏中国文化底色的方印作为精神图腾，一时间成为现象级的视觉符号，一举跳出时代的范本和框架。2025年的今天，作为新世代代表的中国乒乓球运动员王楚钦先生，与李宁先生同样作为顶尖运动员，更是国球乒乓的领军力量，拥有着共同的开创突破的运动员精神，成为当代青年时尚潮流的引领者。在时代共鸣与突破的交汇处，中国李宁拥抱年轻世代的表达需求，与王楚钦先生等一众嘉宾共同开启属于这个时代的「方印新章」，以先锋态度与运动精神点亮中国李宁的经典图腾。
拥有108年历史的上海大世界，作为地标建筑承载并见证着上海这座城市记忆与文化的流动，此次则成为中国李宁开启新章的载体坐标，并与中国李宁共同打破定式，呈现这场铭刻时代主张与青年文化的跨时空对话。
多维度穿梭，沉浸式空间体验先锋表达
以「方印」为起点，中国李宁围绕全新的表达阶段、时尚潮流场域和文化叙事，带来一场沉浸式体验，在剧场式演绎与互动中，引导嘉宾穿梭在「复古专卖店」、「科技企划室」、「易室」、「秀道」和「潮流集结室」等5个沉浸式先锋剧场中，不仅作为聆听者、见证者，更成为故事的参与者、体验和创造者，在融合戏剧表演、NPC互动和线索探秘的多维空间之中，化身这场中国运动美学与当代青年文化跨时空碰撞的一部分。
进入沉浸式空间的「序幕区」，首先映入眼帘的是李宁先生、王楚钦先生以及中国李宁过往大秀经典瞬间的巨幅海报呈现，参与者漫步穿梭在光影间，感受不同时代的态度表达。移步向前，中国李宁过往大秀视频开始闪回，将视线拉到一个个凝聚时尚潮流演绎与T台动感的张力场景。随着屏幕刻意营造的「故障」卡断拉丝，NPC出场带入剧情，穿越时空之旅就此开启。
复古专卖店空间将时间“定格”在90年代的李宁品牌第一家门店，参与者走入纯正还原年代感的店铺装饰、陈列之中，仿佛时间在缓缓倒退。当“店员”怀着强烈自豪感向参与者介绍“我们家刚刚还赞助了北京亚运会，是首个赞助中国体育代表团的中国运动品牌！”，李宁先生“让中国健儿身着中国运动品牌登上最高领奖台”的品牌创立初衷，仿佛又在每位参与者心中落下“深深一印”。参与者不仅在这里感受老时光的购物方式，还可以体验结合经典运动元素与时尚设计的复古运动系列。除了由李宁专业乒乓鞋进行时尚化演变而来的复古风格运动板鞋得到现场欢迎之外，以李宁先生巨幅海报中穿着为灵感的复古运动系列卫衣更成为目光焦点。该款卫衣还致敬了1984年洛杉矶奥运会李宁先生体操比赛服号码牌的「11」图案，凝聚着属于一代人的记忆与荣耀。而此次王楚钦先生的上身演绎，更展示了李宁品牌与中国国家乒乓球队的深厚渊源：李宁品牌携手中国国家乒乓球队25载，与中国国家乒乓球队共荣耀，一次次伴随着运动员征战赛场，也是李宁品牌坚守初心，见证并参与中国体育跨世纪辉煌发展。
以品牌精神为内核、革新产品和创意呈现为表达和叙事，中国李宁用一场跨越时代的时尚先锋剧场，在历史文化地标「上海大世界」，演绎全新时尚活力，更向世界彰显了中国品牌的先锋态度与文化自信。从李宁先生与王楚钦先生跨时空对话的精神传承，到沉浸式先锋剧场设置，中国李宁以「方印启新章」为序幕，以中国文化为魂、运动精神为骨、高级时尚为形，于全球语境中构建属于中国时尚运动的全新叙事。